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Sechzig Jahre
Puma-Produktpalette im Herzogenauracher Outletshop. Der Weg zur coolen Sportmarke war ein zehrender Marathon mit furiosem Schlussspurt. Karl-Josef Hildenbrand/DPA
Als Sportartikel begegnete mir Puma erstmals Ende der 70er-Jahre in meinem Heimatort Warburg. Damals bestand die Uniform der unangepassten Jugendlichen, für die wir uns hielten,[link widoczny dla zalogowanych], aus Parka, Jeans und Turnschuhen. Unser Markenbewusstsein war zwar nicht so ausgeprägt wie heute bei Heranwachsenden, dennoch kauften wir nicht x-beliebige Ware,[link widoczny dla zalogowanych], sondern achteten auf Coolness. Ich hatte mir preiswerte Pumas mit einer ockerfarbenen geschwungenen Linie,[link widoczny dla zalogowanych], dem "Formstrip",[link widoczny dla zalogowanych], zugelegt. Solche Treter waren nicht gerade en vogue, wurden aber in der Clique als politisch korrekt akzeptiert.
"Puma? Gibt's die noch?"Niemand von uns verband mit der Marke Puma ein Image. Wir fanden sie weder innovativ noch rebellisch - Attribute, die heutige Verbraucher nach jahrelangem Powermarketing mit ihr assoziieren. Wir Schüler hätten aus dem Stehgreif wahrscheinlich nicht einmal drei Mannschaften nennen können, die Puma mit Trikots und Fußballstiefeln sponserte,[link widoczny dla zalogowanych], obwohl wir eingefleischte Fußballfans waren und kaum eine "Sportschau" verpassten. Borussia Mönchengladbach vielleicht: Die "Fohlen" eroberten in diesem Jahrzehnt im Outfit der Katze fünf Meistertitel.
Während meines Studiums in den 80er-Jahren besetzen zunehmend Nike und Reebok die Turnschuhregale. Puma war in die Bedeutungslosigkeit abgetaucht. Erst am 7. Juli 1985, als der junge Boris Becker seinen südafrikanischen Gegner Kevin Curren in Wimbledon vom Platz fegte und das Turnier gewann,[link widoczny dla zalogowanych], gab die Katze wieder Laut: Becker streckte seinen Tennisschläger mit dem Firmenemblem in den Himmel. Ich hatte das Match vor dem Fernseher im Studentenwohnheim verfolgt. "Puma? Gibt's die noch?", fragte ein Studienfreund,[link widoczny dla zalogowanych], als er das Logo auf der Bespannung entdeckte. Trotz aller Beckereuphorie verschwand die Marke bald wieder aus meinem Blickfeld.
Pumas Wiederkehr - ein kleines WirtschaftswunderMitte der 90er-Jahre - ich war inzwischen Wirtschaftsjournalist - fiel mir Puma erneut auf: Plötzlich setzte das halbtote Raubtier, gebändigt von einem jungen Heißsporn namens Jochen Zeitz, an der Börse zum Sprung an. Eine der erstaunlichsten Unternehmensgeschichten der Nachkriegszeit mit atemberaubenden Umsatz- und Kurszuwächsen begann. Sie wurde für viele Manager zum Lehrstück, wie man allein mit der Kraft der Marke selbst in einem übersättigten Markt Erfolg haben kann.
Beim Familienurlaub an der türkischen Riviera 2006 wunderte ich mich, dass die Touristenmärkte vor Puma-Plagiaten nur so überquollen und die Fälschungen offenbar beliebter waren als die von Prada oder Gucci. Was,[link widoczny dla zalogowanych], fragte ich mich, macht Puma so begehrenswert? Die Zeit war reif, die Hintergründe des fast 60 Jahre währenden "Raubtier-Kapitalismus" zu recherchieren und in einem Buch aufzuschreiben. Die Geschichte der Firma,[link widoczny dla zalogowanych], die mit dem Streit der Gebrüder Rudolf und Adolf Dassler begann und dramatische Phasen des Ab- und Aufstiegs hervorbrachte.
Ich glaube nicht, dass Trends nur aus den pers Geschm der Menschen resultieren ("So wie der Mensch sich anzieht,[link widoczny dla zalogowanych], so wird eine Marke ber oder weniger beliebt. Nicht umgekehrt. in den 70ern gekleidet haben (enge Jeans),[link widoczny dla zalogowanych], ich bezweifle, dass sie die bequem fanden.
Grunds gibt es zwei M wie sich ein Trend und in dem Zuge bestimmte Produkte durchsetzen k
1. aus einer Subkultur) wird von Anderen,[link widoczny dla zalogowanych], Au f cool befunden und Daraufhin beginnen findige Firmen,[link widoczny dla zalogowanych], entsprechende Produkte zu kreieren und zu vermarkten.
2. Es geht aber auch anders: eine Firma kann ein Produkt erfinden, es vermarkten und dem Verbraucher durch penetrante Werbung solange einen Bedarf an diesem Produkt suggerieren, bis es zum "Must-Have" avanciert.
Abgesehen davon ist Puma auch nur ein Ausbeuter-Konzern,[link widoczny dla zalogowanych], der unsere teuren Favorites in den Sweatshops der Entwicklungsl fertigen l />Gut aus schaut die Mode trotzdem.
Ich bin sicher, da Puma eine Neugeburt erlebt hat, aufgrund von Mode- und Fashiontrends, die sich in den 90zigern ganz spontan gebildet haben. So wie der Mensch sich anzieht, so wird eine Marke ber oder weniger beliebt. Nicht umgekehrt. Niemand l sich regelm in bestimmte Kleider zw wenn er sich nicht drin wohl f Und in den 90zigern erwachten wieder Fitnessclubs und so auch ein Trend der Rucks des Vintage und so weiter. Was passt denn besser zusammen als ein paar s Sportschuhe und ein peppiger Rucksack? Besser kann man sich manchmal einfach nicht f So wurde Puma wiederbelebt und ich freue mich auch dar Leider vermisse ich in meiner Gegend eine gro Auswahl an Puma-sachen,[link widoczny dla zalogowanych], aber das liegt sicher nicht an mir. LG domenica相关的主题文章：

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